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母婴市场现状与发展趋势
创建时间：2018-08-09 09:45
浏览次数：260
母婴产品高端化、个性化已成趋势
母婴社区是中国人群最特征最为集中、需求覆盖面最广的一个群体，母婴服务市场规模相比于母婴用品丝毫不小，80、90后婚孕一代更多的接受到科学育儿观念，消费习惯和消费升级观念潜移默化的改变，传统的母婴品牌存在诸多问题，典型的如食品安全问题、标准缺失问题，消费者信任问题，对品牌的发展造成极大的挑战，此外消费者的盲目跟随性消费也给母婴电商带来不小的压力:
1、标准缺失：安全问题频发，由来已久的商品生产标准不详，检查不足等问题，导致国内生产环节混乱，母婴产品安全问题一直不断。
2、溯源不足：商品流通环节造假严重，传统的商品流通环节冗长，给制假商广泛的操作空间，从而导致终端好品质的中、高端母婴品牌缺失，消费者信任不足，极度依赖进口。
3、国产品牌停留在传统的研发、生产、销售模式上，很少从底层触达用户，因为在消费端难以形成品牌依赖，整体而言，品牌溢价低，企业盈利弱。
4、盲目跟随消费：母婴群体之间相互信任，在消费上也容易导致盲目的跟随。
母婴产品高端化、个性化已成趋势
奶粉，作为重要的婴童消费品，奶粉品牌高端化的趋势正在越来越明显。在业界看来，随着消费升级，高端奶粉和小众奶粉潜力巨大。自新政实施以来，高端奶粉市场已形成200亿元的规模，高端和超高端产品预计将持续增长，中国高端奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。预计未来3至5年，中高档产品约占70—80%的市场份额。
AC尼尔森数据显示，奶粉市场正在向高端化发展。婴幼儿奶粉市场的主力消费者向80后、90后新生代父母过渡。其品牌意识和购买力更强，对价格的敏感性下降；同时，婴幼儿奶粉企业实力增强，为高科技含量奶粉生产创造了条件。甚至可以说，高端市场已成为拉动乳粉企业业绩增长的重要动力。
1、标准缺失：安全问题频发，由来已久的商品生产标准不详，检查不足等问题，导致国内生产环节混乱，母婴产品安全问题一直不断。
2、溯源不足：商品流通环节造假严重，传统的商品流通环节冗长，给制假商广泛的操作空间，从而导致终端好品质的中、高端母婴品牌缺失，消费者信任不足，极度依赖进口。
3、国产品牌停留在传统的研发、生产、销售模式上，很少从底层触达用户，因为在消费端难以形成品牌依赖，整体而言，品牌溢价低，企业盈利弱。
4、盲目跟随消费：母婴群体之间相互信任，在消费上也容易导致盲目的跟随。
母婴产品高端化、个性化已成趋势
奶粉，作为重要的婴童消费品，奶粉品牌高端化的趋势正在越来越明显。在业界看来，随着消费升级，高端奶粉和小众奶粉潜力巨大。自新政实施以来，高端奶粉市场已形成200亿元的规模，高端和超高端产品预计将持续增长，中国高端奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。预计未来3至5年，中高档产品约占70—80%的市场份额。
AC尼尔森数据显示，奶粉市场正在向高端化发展。婴幼儿奶粉市场的主力消费者向80后、90后新生代父母过渡。其品牌意识和购买力更强，对价格的敏感性下降；同时，婴幼儿奶粉企业实力增强，为高科技含量奶粉生产创造了条件。甚至可以说，高端市场已成为拉动乳粉企业业绩增长的重要动力。
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